商品の魅力を、もっと多くの人に。ミズノの寝具ブランド「ミズノスリープ」のショート動画戦略

ショート動画を起点に、商品との出会いをつくる

ミズノのスポーツ科学の知見を生かして開発された「MIZUNO SLEEP（ミズノスリープ）」の新商品「深呼吸まくら-O2-」。

睡眠中の「呼吸」に着目したユニークな商品性に加え、一般発売に先駆けて実施したクラウドファンディングでも多くの支持を獲得するなど、発売前から注目を集めていました。

そんな商品の魅力を、一般発売を機に、どうすればより多くの生活者へ届けられるのか。ショート動画を軸としたコミュニケーションを展開しました。

データを見ながら、“届く動画”へアップデート

さまざまな切り口のショート動画を展開し、生活者の反応を見ながらクリエイティブを継続的に改善。

再生数やクリック、視聴データなどを分析し、反応のよかった表現や訴求を次の動画や広告配信に反映。検証と改善を重ねながら、商品の魅力がより伝わるショート動画へとアップデートしていきました。

さらに、セールなど購買意欲が高まるタイミングとも連動し、ショート動画で生まれた興味を検索やECサイトへの訪問に繋げていきました。

ショート動画から、検索・購入へ。販売成果にも貢献

ショート動画は約750万再生まで広がり、その盛り上がりと連動するように、指名検索やECサイトへの流入も上昇。SNSの中だけにとどまらず、生活者の「気になる」が検索や購買という行動へと広がり、販売目標120％の達成にも貢献しました。

商品との出会いをつくり、興味を生み、購入へと繋げていく。

ショート動画を通じて生活者との新たな接点を生み、認知を広げながら、その先の検索や購入へ。認知から販売成果までを繋ぐ取り組みとなりました。

プラチナムのサポート領域

・ショート動画プラットフォーム（Instagram・TikTok・YouTube Shorts）戦略立案
・ショート動画クリエイティブ企画・制作
・SNS広告運用
・クリエイティブ分析・改善
・効果検証・レポーティング