ACCゴールド受賞　「花王THE ANSWER(ジアンサー)」のメディア戦略

花王が「ヘアケアの答え」を掲げて立ち上げた新ブランド「THE ANSWER」。
花王100年の研究から生まれた世界初の美髪五大必須成分配合といった価値や「塗り洗い」という独自処方をもって、競合がひしめくハイプレミアム市場に挑みました。

新ブランドとして早期に信頼を獲得するため、「商品紹介」→「受賞実績」→「ブランド・事業の好調訴求」→「受賞の増加」→「好調要因の紐解き」という好循環をメディアパブリシティの力で生み出し、生活者だけでなく流通サイドにもアピール。

「受賞」と「販売好調」を、メディアパブリシティで発信
先行販売の段階から、受賞実績と販売の好調を事業ニュースとして発信しました。
「花王、新ヘアケアブランド『ジアンサー』先行販売の売れ行き好調」といったビジネスメディアの記事を獲得し、
生活者には「話題の商品」としての安心感を、流通には「売れるブランド」としての納得感を届け、本格販売に向けた流通での棚の確保を後押しする材料にもなりました。

主要ビジネスメディアのインタビュー記事などを獲得し、ブランド戦略そのものへの第三者評価を積み上げる。
UGCを起点に生まれた話題を、メディアがキュレーションして増幅し、さらなる評価へとつなげる。
メディアパブリシティが好循環のエンジンとして機能した好事例です。

プラチナムのサポート領域
・PR戦略、メディアパブリシティの全体設計
・新ブランド発表会の企画・制作・運営
・ビジネスメディアへの情報提供・取材誘致
・販売好調・受賞を起点にしたPRコンテンツ開発